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economia e finanza

Per la prima volta internet come canale globale, supera la Tv nel fatturato pubblicitario

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Il futuro della pubblicità e dell’informazione è rappresentato dalla TV Digitale, dagli over the top, dai portali editoriali, internet come canale globale.

Ad affermarlo è Lorenzo Sassoli de Bianchi sessantottenne presidente di Utenti Pubblicità Associati che individua il 2021 come l’anno del parziale recupero della pubblicità però sempre sui canali citati.

La crescita stimata è quella del 4% che potrebbe servire da traino per quella economica.

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Upa riunisce le più importanti aziende che investono in pubblicità che rappresentano l’85% degli investimenti pubblicitari complessivi. “ La ripresa nasce da una moderata fiducia delle aziende e dalla consapevolezza – motiva Sassoli de Bianchi (foto) – dell’importanza di una maggiore esposizione sui mezzi di comunicazione. Conferma anche la volontà degli imprenditori di continuare ad investire, ma anche l’Italia ha voglia di crescere”.

Gli effetti della pandemia sono ancora devastanti per alcuni settori dell’economia tanto che lo scorso maggio, si è registrato un calo del 24% rispetto allo stesso periodo del 2019. A seguire una graduale ripresa col 2020 a chiudersi con un -11%.

Quali sono, secondo Upa, i settori che traineranno la ripresa?

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Tutti quelli di largo consumo: alimentari, igiene per la casa, Gdo, digitale e e-commerce; ma anche i settori assicurativi e finanziari per via della necessità di mettersi al sicuro rispetto alle troppe incertezze di questo periodo.

Gli investimenti pubblicitari saranno mirati con la preferenza ai citati canali con internet inteso come canale globale che nel 2020 ha raccolto più investimenti pubblicitari rispetto alla Tv.

Per l’informazione si gioca una partita tra il cartaceo e il web che cresce rispetto all’edicola, ma a prevalere sarà chi vincerà la battaglia della digitalizzazione dell’editoria.

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